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观察:90后对游戏持续周期比80后长

  华创证券2014年秋季策略会宏观策略专场邀请专家对货币政策、社会变革和创投趋势进行了解读,现节选IDG资本合伙人李丰先生的演讲纪要如下:

  截至目前IDG已投资15只以年轻人生活方式和年轻人创业为主的90后项目,90后中很多人具有了真正的兴趣和理想主义,具有独立思考、自由的精神,创造了不一样的生活消费娱乐方式,并能够为之比较纯粹的努力和坚持。

  IDG投资90后项目的逻辑和3年前投资金融项目有相似的逻辑。IDG在3年前开始投金融,但是还没有出现互联网金融泡沫,国内投了22个金融相关的公司包括宜信、铜板街等,美国投了4个金融项目包括Coinbase/OpenCoin虚拟货币公司、一个支付公司。

  2013年第二季度开始出现互联网金融泡沫,很多具有金融专业背景的人开始创业,因此,可选择的投资标的增多而选择的时间也更加仓促,其中中国的22个互联网金融项目中一半是在2013年投资的,而另一半是2013年以前投资的,22个项目中估值大于等于1美元的有4-5个。

  因此,IDG在投资项目中“赶了两次早”,一次是互联网金融,一次是年轻人生活方式和年轻人创业。

  90后中很多人具有了真正的兴趣和理想主义,创造了不一样的生活消费娱乐方式,并能够为之比较纯粹的努力和坚持。

  一、90后的价值观

  1、90后的集体背景:

  1)相对孤独和自我。由于计划生育更严格、周围的同龄人更少。

  2)来自家庭的癫痫病怎么引起的责任和压力较小。90后的父母是在中国经济快速增长的10年中产生,目前是社会的中流砥柱。

  3)缺少集体回忆。成长于中国高速发展的20年中,社会变迁太快,90后所经历的共同事情的时间比较短,因此缺少集体回忆。

  4)拥有更好的教育背景。大学扩招和人口拐点同时发生在90后一代;对科技产品使用更熟练;更具有技能和个人兴趣,更多倾向于选择创业。

  5)相对于80后,90后具有以下特征:更个性,更开放,更愿意表达,更自由,更物质。

  6)在90后众多标签中最为显著的是:宅腐、高调、自由、八卦、时尚、乐观、善良、敏感、叛逆、神经质、感性、个性等

  2、从社会心理学角度看,90后最大的不同是学生阶层分化更明显

  70、80、90后经历社会分层时处于不同的生活阶段导致70、80、90后出现不同的特征。中国经济的快速发展导致70、80、90后带有鲜明的年代特征。

  从社会心理的角度来说,经历了过去十多年的快速增长,一定程度上加速社会财富分化,同时社会分层开始,进而使70、80、90的有了不同特征。

  对于70后,经历社会分层时处于心理成熟阶段,在30岁到40岁时面对中国社会财富、阶层的快速分化,不会产生很大的心理影响。

  对于80后,大学毕业或即将毕业时经历社会快速分层,这种分层对80后造成比较突出的影响。80后更容易批判社会,同时比较早地进入怀旧的年纪。80后在27岁甚至25岁就开始怀旧,而怀旧在心理学上被认为是对现状略有不满的,或对过吃什么食物有利于治疗癫痫病去略有怀念的。

  当80后处于小学中学时,同龄人之间的家庭、父母背景差距较小,但是当他们进入大学或大学毕业后,周围的同龄人迅速分化。社会分层对80后群体产生的影响是必须承认周围同龄人的机会选择和道路是不同的。

  对于90后,90后在更小的阶段面对同龄人不一样的现实,即由于同龄人所处的家庭的不同,面对的机遇也会不一样,因此90后很小就形成社会群体不同的意识。对社会现实的过早接受导致90后压抑化的性格。

  二线城市90后主要特征是一部分90后变得容易接受现实。因为90后发现自己难以改变并且从小就接受了很多心理上很难接受的周围的不同和现实,因此90后中一部分人满意于生活现状,表现为更宅、表面上更消极、更接受现状,另外一部分90后也变得非常的极化,变得非常理想化、愿意改造现实。

  韩寒和郭敬明基本上可以反映80和90后的差异。由于韩寒带有文风犀利、批判现实、讽刺政治、灌输思想的特征所以受到80后的喜爱;而郭敬明带有虚幻、浪漫、美好世界、个性化选择的特征所以受到90后追捧。

  3、90后更加个性化

  在物质层面上,由于90后生长在中国经济快速发展的年代,几乎没有经历物质匮乏年代,很多东西从小是能够得到的,因此,90后对物质的诉求虽然也比较明显但更多的是基于物质之上的需求,因此他们更愿意选择代表他们意见、情绪、表达和特征的事物。总之,因为90后不再侧重对基础物质需求而更个性化。

  1)90后的分众化娱乐

  “四大天王”时患上癫痫病是不是会受到很多的伤害呢?代不再,而是更多的个性化选择(比如大型女子组合snh48,群术总有一款适合你)。90后更加分众化并参与了明星诞生的过程,比如选秀、草根明星、网络红人。由于年轻一代在消费观上更个性化的变化,一些品牌展开迎合年轻一代的分众化营销。

  比如,2013年7月可口可乐曾做过尝试在每个可乐瓶上标注一个名字,消费者买一箱可乐,可以选一支标注自己的名字,由此带动了90后甚至80后整箱购买可乐,这是一个大品牌低下头做分众化营销的成功案例。90后受日本文化影响加深对宅腐文化的接受度越来越高,比如漫画、动漫等。

  2)90后在表达方式上更加极化

  由于方便的互联网获取途径,使得90后过早的摄取了太多的信息。很多的网络流行语都是在贴吧的语言上反应出来的,新的流行语(比如“累觉不爱”)存在90后语言表达中,是因为90后从小接触互联网,接触到太多信息,所以他们在寻求表达极化的需求。

  所谓极化就是怎样才能达到刺激或兴奋点的说话方式,因为90后对语言产生刺激的阈值已经被过早的互联网信息的介入变得比较高。在70后看来很极端的语言或表达方式,对于90后来说是很正常的。

  3)90后善于从纷乱的信息中寻找想要的东西

  IDG已经投资了一项弹幕项目——Bilibili。弹幕满足了90后的需求,即吐槽和表达,发弹幕的人达到了表达的欲望、接受弹幕的用户也找到了乐趣。

  我个人一开始也不能接受弹幕这种形式,认为弹幕影响用户的浏览体验。但是在访谈用户后,用户表示这种形式不仅妨陕西治疗儿童癫痫碍欣赏电影情节还可以看到电影内容槽点。

  过去半年中B站的用户浏览特征表现出移动化和广泛化,用户不仅仅观看B站上的动漫还观看影视、微视频等。虽然B站最初只是卡通和动漫,但是由于其特有的表达和生活特征,使得其变成90后在影视等观看娱乐体验的重要组成部分,90后生活方式的特征逐渐变成年代特征。

  此外IDG还投资了关于90后生活方式的项目——脸萌,比如脸萌,解决年轻人更多的动漫需求。脸萌海外版 FaceQ上线半个月来,在没有推广的情况下,在美国、英国等多个国家登上了娱乐下载榜或者总榜第一位,下载量超过100万,由此看出90后生活方式、表达方式改变、演进带来的巨大力量。

  4)90后更愿意消费带有情感属性的东西

  普通的物质类、温饱类的需求对于90后已经不是典型需求,90后乐于消费精神层面的、带有情感属性的东西。比如手办(代表卡通形象的玩偶),一个手办价格数百元至几千元;比如Cosplay,一套Cosplay价格在几千元。Cosplay已成为大学必备社团,目前全国有40万以上Coser,并且数目还在快速增加。

  5)90后的表现欲更强

  90后对互联网更熟悉,没有过多的担心和顾虑,更懂得保护自己,更有表达欲。通过视频、照片、文字等多种方式展现表现欲,比如弹幕、照片恶搞、网络流行语等。

责任编辑:康康

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