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很多走上行业顶峰的科技公司最开始都是从一个很小的需求点上萌发出来的,Calm也不例外。

2011年,Calm联合创始人Alex Tew还在折腾一个叫“Do Nothing For 2 Minutes“的网站这个网站有个奇怪的要求――用户需要坐在电脑前什么也不做地呆上两分钟。

这本是他的一个无意之作,结果网站上线一天访问量就达到了200 万次,Tew由此嗅到商机,正巧他从14岁开始就是位冥想思考者,于是他决定要做一个供用户冥想静修的网站。

Calm的另一位联合创始人 Michael Acton Smith也有过跟冥想相关的经历。他脑外伤癫痫病的症状有哪些曾长期高强度工作接近崩溃的边缘,后来通过冥想才重新回到正常状态。这促使他和 Tew 一起创造了 Calm,希望通过他来使更多人找到内心的平静。

作为一款冥想类APP,Calm的产品板块其实很简单,主要包括冥想和睡前故事两大块。

冥想板块包括 7 天的助眠音频项和21 天的心情镇定项目,其中罗列了众多主题,比如“山川“、”湖水“等背景动画,可覆盖大部分人 “放松”和“冥想”的场景。另外冥想板块还有以时长为 10~15 分钟的训练指导课程,以此来降低用户冥想的门槛。

而睡前故事是Calm的另一大特色。这里提供许多名故事讲述者的睡前故事,如Stephen Fry,Tamara Levitt和Anna Acton。故事的背景音乐可根据用户喜好切换。

羊癫疯是什么引起的

事实上,用户初次体验 Calm 所带来的视觉与听觉好感,能够增加他们APP逗留时间,从而去发现和使用APP的其他功能,这对于Calm运营方来说是件好事。

目前,Calm还是以面向冥想初学者为主,其中女性用户占 60% 以上,年龄在 30~35 岁为主流用户,70% 的用户在家使用。

那么在招揽来用户后,Calm如何找到自己的盈利模式呢?

事实上,Calm是直接从产品服务中获利,而非广告费用。比如,用户可获得7天的高级访问权限,之后每年的订阅费用为59.99美元,或者可以支付299.99美元的一次性费用。

从创业初期的4人团队到目前的30人,Calm目前的发展速度相当迅猛: 2018年,Calm的销售额同比增长400%达武汉治疗癫痫病医院怎么选到1.5亿美元,软件下载次数超过4000万次,并成为App Annie在2018年销量最高的健康和健身应用程序。

Headspace:奖励+激励刺激用户游戏心理

如果要在冥想类APP找到一款与Calm分庭抗礼,已经累计获得7500万美元风险投资的Headspace便是首当其冲的那一个。

2010年5月, Andy Puddicombe和Richard Pierson联合创立了冥想类APP”Headspace“,其总部位于美国加州。

Andy跟冥想其实也有很大的渊源。在他22岁那年,同时经历了两个朋友与父亲去世后,他从大学辍学来到亚洲寻求内心的平静。此后他在寺庙里呆了十多年,成为一个藏传佛教的喇嘛。

而后来他创建无锡癫痫频繁发作如何治疗的这款Headspace冥想APP,与其他同类产品相比带有一种“佛教空性般的气质”。比如Calm有着绚丽的画面和丰富的背景音乐,但Headspace 只提供创始人 Andy的引导语,背景是一片寂静,这或许是Andy修行十年后的精神执拗。

事实上,Headspace还是配有冥想类APP的基本功能的:比如设置通知帮助用户安排冥想时间,配有大量冥想课程内容――包括情绪管理、减压放松、深睡眠的文章和视频。

但它最鲜明的特点还是其不断引诱用户的“游戏玩法”。

用户在初次进入Headspace时,会有一个入门的十步冥想练习。这个练习是用来帮助初学者熟悉产品的功能和使用,并且完全免费。

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